Ритейл – что это значит простыми словами

• Что такое ритейл
• В чем экономический интерес
• Категории
• Виды ритейла
• Как работает рынок ритейла
• Применяемые технологии
• Каким образом осуществляется сетевая торговля
• Что означает в ритейле собственное имя
• Принцип работы
• Особенности

Что такое ритейл

Ритейл – это, простыми словами, торговля в розницу, такой способ организации продаж, при котором частные предприниматели или фирмы закупают на оптовом складе большую партию товара, далее ее разбивают на более мелкие части, которые развозятся в компании розничной торговли для реализации их с надбавкой. Определяющим признаком ритейла является большой ассортимент товаров, а также услуг, которые можно купить в одном месте. Замечено, что люди склонны делать больше покупок, когда необходимые товары сосредоточены в одном месте, при этом наряду с запланированными покупками, приобретается и тот желаемый товар, который привлек внимание покупателя. Для достижения такого эффекта маркетологи используют различные способы, стимулирующие потребителя сделать покупку.   

Retail – что это значит

Значение термина «ритейл» пришло с французского retail, означающее «дробить». В английском языке – retail trade переводится как «малый бизнес» и означает торговать в розницу. Французы и англичане до сих пор не пришли к компромиссу по поводу сути термина, хотя смысл одинаков у обеих сторон. Однако по объему реализованных товаров он сопоставим с оптовой торговлей.

Следует обратить внимание на проблему правописания определения. Как правильно писать: ритейл или ретейл, ритейлер или ретейлер? Верные ответы – первые варианты.

Ритейлер – кто это и чем занимается

Ритейлер – это «реализатор» или «продавец», который обязуется передать покупателю товар или продукт, имеющие разное предназначение, посредством поштучной продажи, либо реализации небольшими партиями. К понятию ритейлинг также относятся супермаркеты, салоны мобильной связи, торговые точки по продаже автомобилей, обуви, одежды, пункты розничной торговли, финансовые организации, предоставляющие обществу различный сервис.  

Продавать товар через ритейлинговую точку имеет право не любой гражданин. Для этого необходимо получить юридический статус: зарегистрироваться как юридическое лицо, либо как частный предприниматель, а также получить все лицензии на ведение предпринимательской деятельности. Все отношения, возникающие в розничной торговле, регулируются госорганами и правом.

В чем экономический интерес

В розницу можно купить любой желаемый товар и ритэйл позволяет людям это делать. При розничной торговле применяют следующие способы получения товаров, а также их оплаты:

• отправка товаров по почте, оплата банковской картой;

• покупка товаров в кредит или в рассрочку;

• продажа товаров со скидкой;

• сдача товара в комиссионку, при этом отдается определенный процент реализатору;

• оформление заказа в интернете;

• получение товара курьером;

• реализация бумажных СМИ через подписку;

• продажа тары, не включенной в стоимость продукции;

• продажа пустых упаковок и другие виды.

Важным является то, что ритейл относится к сфере, охватывающей все сегменты предпринимательской деятельности, начиная от частных лавок и заканчивая компаниями мирового уровня.

Индивидуальный выбор, который делают потребители при покупке товаров, определяет предпочтения в сфере торговли и повышает уровень жизни граждан в стране. Большим преимуществом для экономической жизни становится обеспечение граждан рабочими местами.

Ритейлер занимает ведущее место в российском рейтинге профессий. Также наблюдается ежегодный рост сегмента розничных продаж, которые превышают рост внутреннего валового продукта в 1,5 раза. 

Категории

Существует четыре категории реализации, имеющие всемирное значение:

• Долговечные предметы эксплуатации, к которым следует отнести легковые и грузовые авто, предметы мебели, домашняя бытовая техника, гаджеты, видеоаппаратура, фотоаппаратура, компьютеры, принадлежности для туризма и спорта.

• Предметы, которыми пользуются каждый день: одежда, обувь, постельные наборы, гигиенические средства, косметика, медикаменты.

• Пищевые продукты: продукты из молока и мяса, хлебобулочные изделия, рыба и другие.

• Предметы искусства – картинные росписи, статуэтки, книжная печать, музыкальные инструменты.

Виды ритейла

Потребитель направляется в магазин розничной торговли, чтобы приобрести конкретные виды товаров: пищевые продукты, стиральную машину, холодильник, гаджет или одежду. Если потребителю необходимо купить несколько различных видов товаров – он направляется в торговый комплекс.    

Чтобы покупатель мог с легкостью выбрать необходимый товар, современные здания стремятся разделить на несколько форматов.  

Рассмотрим в отдельности каждый вид ритейла.

Продуктовый

Граждане, несмотря на экономическую обстановку в государстве и личные доходы, ежедневно приобретают продукты питания, поскольку это товары первой необходимости. В настоящее время бизнесмены и ритейл компании обустраивают повсеместно множество супермаркетов и гипермаркетов. Данная сфера ритейла является наиболее стабильной. Даже в период кризиса, вызванного пандемией коронавируса, когда большинство торговых точек были закрыты – аптеки и продуктовые магазины продолжали работать.

Стрит-ритейл

К данному виду относят рынки, а также ритейл магазины, имеющие узкую специализацию, часто расположенные на первых этажах городских улиц. Они создают конкуренцию супермаркетам из-за наличия исключительных товаров, широкого ассортимента и близкого расположения к потребителям.

Непродовольственный

Отличительной чертой является продажа на одном участке различных видов товаров, исключая продукты. К ним относятся: канцелярские магазины ритейлеры, спортивные, косметические и другие непродовольственные торговые точки. Подобную продукцию можно часто встретить в продуктовых гипермаркетах и супермаркетах,  включенную в качестве сопутствующих товаров.     

Сетевой ритейл

Сети ритейл, объединенные одним владельцем, реализуют товары под одной торговой маркой. В сети единая ценовая политика, общая система закупки и учета товаров наряду с логистикой. Это позволяет снизить затраты и реализовать подобные товары по цене, ниже, чем у конкурентов. За счет внутренней экономии ресурсов подобные комплексы могут конкурировать с мелким бизнесом.

Интернет

Точкой торговли в интернете может выступать интернет-магазин, либо страница в соцсетях. Там потребитель покупает необходимый ему товар, оплачивает выбранным способом и получает товар на почте или оформляет доставку на дом. 

Что означает retail через интернет

Retail через интернет – означает торговлю различными товарами только посредством всемирной сети.

Плюсы приобретения товаров через потребительские сайты:

• Нет нужды посещать большое количество торговых точек. Любой товар можно найти при внесении соответствующего названия в строку поиска.

• В интернет-каталоге представлен широкий выбор товаров. Здесь можно просмотреть фотографии, описания к товару, ознакомиться с характеристиками и ценами.

• Оплата производится безналичным расчетом либо наличными после доставки товара.

• Доставка по любому указанному вами адресу приемлемым для вас способом.

• Стоимость ниже, чем у конкурентов примерно на 30%.

Существенное преимущество для продавцов: интернет-торговля удобна, позволяет сэкономить на аренде помещений и на зарплате консультантов.

Как работает рынок ритейла

Каждое звено в цепочке, начиная от производителя и завершая конечной торговой точкой, стремится получить свой процент дохода, который и стимулирует работать в данной сфере.

Перед подключением ритейл компания и товар проходят две стадии:

• Любое предприятие, выпускающее продукцию, закладывает в его цену долю прибыли.

• Затем огромное количество товара поступает на оптовые склады, работники которых разделяют груз на небольшие партии, добавляя собственную наценку.

Кто такие ритейлеры в торговле? Это такое звено в цепи, которое присоединяется  к процессу торговли, покупая товары у дистрибьюторов и оптовых торговцев и осуществляют последующую развозку продукции по небольшим точкам розничной торговли.

Применяемые технологии

В своей деятельности специалисты для большей эффективности используют различные методики при проведении операций в торговле:

• Распределение товаров по разновидностям и их размещение по торговым точкам.

• Использование различного оборудования в залах и в складских помещениях (холодильные установки, морозильные камеры, стеллажи, рохли, терминалы, кассовые аппараты).

• Оборудование раздельных помещений, где люди сами осуществляют сбор и упаковку товаров.

• Оптимизация всего процесса работы.

• Сокращение численности обслуживающего персонала.

• Использование средств логистики.

Каким образом осуществляется сетевая торговля

Компания, зарегистрированная как юридическое лицо, под собственным брендом и при помощи своего автотранспорта реализует товары по одинаковой стоимости во всех районах города. Полученная прибыль в сетевых торговых точках позволяет развиваться бизнесу по территории всего государства.

Прибыльность

Перед тем, как начать деятельность по продажам, необходимо рассчитать все опасности. Что это означает в сфере ритейла? В сумму наценки на товар, полученный от оптовых торговцев, дистрибьюторов вам необходимо включить помимо прибыли, также и стоимость аренды помещения, затраты на транспорт, оплату труда работникам, расходы на рекламную деятельность разного рода (телевидение, издания прессы, промоутеры, разработка сайтов).

Следует учесть, что до первоначальной стоимости добавляют 25-30%. А на антикварные вещи, предметы роскоши и искусства прибыльность может возрасти в два раза. Эффективность организации зависит от места размещения точки, количества покупателей, которые каждый день проходят через нее, степени прибыльности, зависящей от числа покупателей или от уровня завышения надбавки на сопутствующую продукцию. 

Что означает в ритейле собственное имя

Придуманное наименование компании, которое станет брендом, должно выделяться какими-либо особенностями. Важное условие – отсутствие плагиата, иначе за присвоение чужого имени грозит суд и высокие штрафы. Наименование должно соответствовать выбранному направлению в торговле, быть лаконичным и запоминающимся, чтобы покупатель смог передать его другому человеку по так называемому «сарафанному радио».

Особенности

Деятельность сетевого ритейлера регулируется законом «О защите прав потребителя».  Данным актом гарантируется соблюдение прав покупателей и их защита от мошеннических действий бизнесменов, а также регулируется взаимодействие между продавцом и покупателем.

Для эффективной деятельности необходимо соблюдать три «золотых» правила:

• наличие широкого ассортимента;

• выбирайте торговую территорию, которая позволит каждому покупателю попасть в ваш ларек;

• четко и крупно печатайте цены на ценниках.   

Принцип работы

Часто граждане в строке поиска задают вопрос: ритейлер кто это и чем занимается или что означает ритейлинговая компания. Это понятие синоним торговле в розницу любого товара, поступающего от оптового склада в магазины. Эффективность деятельности зависит от технологий, стимулирующих продажи.  

Особенности

Если вы не имеете опыта в сфере ритейлинга, не знаете определенных нюансов в продажах, то следует продумать все до мельчайших деталей:

• перечень товаров или услуг, которые вы планируете продавать;

• какой тип торговли выберете: через интернет, отдельный ларек, арендованное место в гипермаркете и т.д.;

• место размещения;

• ценовую политику;

• способы закупок;

• средства логистики;

• реклама;

• ведение бухгалтерской отчетности.

Если вы открыли свой бизнес – постарайтесь максимально снизить риски. С этой целью приобретите подходящее программное обеспечение от компаний-разработчиков. Специальные программы помогут оптимизировать рабочий процесс и ведение учета товаров, как в крупных, так и в небольших магазинах, складских помещениях, в курьерской службе.